Mitä on ohjelmallinen hakukoneoptimointi?

Kun autan asiakkaitani hakukoneoptimoinnissa, eniten hämmennystä aiheuttaa ohjelmallinen hakukoneoptimointi. Käydään läpi, mitä se on ja miten sitä voidaan käyttää joidenkin tosielämän esimerkkien avulla.

Mitä on ohjelmallinen SEO?

Ohjelmallinen SEO on verkkosivuston sisällön automatisoitua tai muuten systemaattista kehittämistä mittakaavassa. Tämän prosessin tuloksena voi syntyä kymmeniä (tai jopa satoja) uusia verkkosivuja, jotka luodaan samanaikaisesti vastaamaan suureen määrään toisiinsa liittyviä hakukyselyjä.

Alla on esimerkki hiljattain luomastani ohjelmallisesta SEO-kampanjasta. Tässä tapauksessa yli 450 yksittäistä verkkosivua luotiin automaattisesti Webflow -julkaisujärjestelmässä käyttämällä Airtablen isännöimää yritystietokantaa.

Yllä olevassa esimerkissä jokaisen yksittäisen verkkosivun luominen olisi vaatinut kymmeniä (tai satoja?) tunteja manuaalista kopiointia ja liittämistä. Ohjelmallisen lähestymistavan avulla kaikki verkkosivut luotiin ja ylläpidettiin automaattisesti.

Mistä ohjelmallisessa hakukoneoptimoinnissa on kyse?

Hakukoneoptimoinnin muuttuessa yhä tietopohjaisemmaksi ja automatisoidummaksi monet sisällöntuottajat käyttävät yhä kehittyneempiä menetelmiä luodessaan sisältöä verkkosivuilleen.

Ohjelmallisen SEO:n tavoitteena on automatisoida verkkosivujen luominen ja optimointi aloilla, joilla on monia toisiinsa liittyviä, mutta toisistaan poikkeavia aiheita, joita ihmiset tutkivat hakukoneissa.

Luomalla enemmän sisältöä tehokkaalla tavalla ohjelmallinen SEO vähentää sisällöntuottajan manuaalista ja toistuvaa työtä.

Vastauksia useampiin pieniin kysymyksiin

Ohjelmallinen hakukoneoptimointi ei sovi kaikille. Sitä käytetään yleensä alueilla, joilla on paljon toisiinsa liittyviä niin sanottuja "long tail" -kyselyitä tai suuria määriä ainutlaatuisen arvokasta tietoa, joka kaipaa järjestelmällistä tietojen hallintaa.

Otetaan esimerkiksi yrityshakemisto, joka käyttää ohjelmallista hakukoneoptimointia luodakseen erilaisia verkkosivuja paikallisille yrityspalveluille eri kaupungeissa. Käyttämällä ohjelmallista hakukoneoptimointia, jossa viitataan paikallisyritystietokantaan, he voivat luoda yksittäisiä luetteloita yrityspalveluista eri kaupungeissa. Esimerkiksi "eläinlääkäri espoo" tai "parturi enontekiö".

Suuren volyymin mahdollisuudet syntyvät, kun sinulla on suuri määrä ainutlaatuista tietoa, joka voi olla merkityksellistä ihmisten verkossa tekemiin hakuihin vastaamisessa. Teknologia-alalla tyypillisiä esimerkkejä ovat listausartikkelit tai vertailut, joissa voit antaa näkemyksiä monista eri ohjelmistopalveluista.

Ohjelmallinen SEO vs tekninen SEO

Ohjelmallinen ja tekninen hakukoneoptimointi ovat kaksi erillistä hakukoneoptimoinnin osa-aluetta, joissa kummassakin keskitytään eri elementteihin verkkosivuston hakukonesijoitusten ja käyttäjäkokemuksen parantamiseksi. Näin ne eroavat toisistaan:

Ohjelmallinen SEO:

Keskittyy verkkosivujen luomisen automatisointiin, jotta ne voidaan kohdistaa laajaan valikoimaan pitkän aikavälin avainsanoja ja hakukyselyjä.
Hyödyntää ohjelmistoja tai skriptejä sisällön ja sivujen massaluomiseen, ja pyrkii saamaan liikennettä lukuisista erityisistä aiheista tai kysymyksistä.
Päätavoitteena on skaalata sisällön luominen tehokkaasti kattamaan enemmän aiheita ja kyselyjä kuin mitä voitaisiin hallita manuaalisesti.

Tekninen SEO:

Sisältää verkkosivuston teknisten näkökohtien optimoinnin sen perustan ja suorituskyvyn parantamiseksi hakukoneiden tuloksissa.
Keskitytään verkkosivuston nopeuteen, mobiiliystävällisyyteen, sivuston rakenteeseen, turvallisuuteen (HTTPS), indeksointiin, indeksoitavuuteen ja jäsenneltyyn dataan.
Tavoitteena on varmistaa, että hakukoneet voivat helposti indeksoida ja indeksoida verkkosivuston ja että se tarjoaa hyvän käyttäjäkokemuksen.

Ohjelmallisessa hakukoneoptimoinnissa on kyse sisällön luomisen skaalaamisesta moniin kyselyihin, kun taas teknisessä hakukoneoptimoinnissa varmistetaan, että verkkosivuston tekninen perusta tukee ja parantaa sen näkyvyyttä ja käytettävyyttä. Molemmat ovat ratkaisevan tärkeitä kattavan SEO-strategian kannalta, sillä ne vastaavat eri tarpeisiin optimaalisten hakukonesijoitusten ja käyttäjien sitoutumisen saavuttamiseksi.

Kuinka päästä alkuun ohjelmallisen SEO:n kanssa

Ohjelmallinen hakukoneoptimointi on jotain, joka on parempi tehdä kokeneen avun avulla. Jos haluat kokeilla konseptia itse, voit noudattaa näitä yksinkertaisia vaiheita:

Avainsanatutkimus: Tunnista pitkät avainsanat ja hakukyselyt, jotka ovat merkityksellisiä omalle kapealle alueellesi. Voit käyttää Ahrefsin tai Semrushin kaltaisia työkaluja löytääksesi samankaltaisia avainsanaryhmiä, joihin voitaisiin kohdistaa ohjelmallisesti.
Mallin luominen: Suunnittele sisältömallit sivuille, jotka kohdistuvat näihin avainsanoihin. Varmista, että ne voidaan täyttää dynaamisesti ainutlaatuisella sisällöllä. Voit aloittaa yksinkertaisella Excel- tai Google-taulukkolaskentaohjelmalla. Jos haluat viitata malliin, suosittelen Airtablea.
Automaatio: Ota käyttöön tai kehitä automaatioratkaisu, jotka voivat luoda verkkosivuja malleistasi ja lisätä kuhunkin avainsanaan sopivaa sisältöä. Webflow'ssa on joitakin valmiita automaatiotekniikoita. Wordpressistä löytyy monia lisäosia, jotka mahdollistavat automaattisen verkkosivujen tuonnin.
Sisällön tuottaminen: Kun sinulla on luotettava tietokanta ainutlaatuisista tiedoista, voit tuoda ne CMS-järjestelmään. Luo automaattisesti sisältöä kullekin avainsanalle suunnittelemasi mallin perusteella. Varmista, että se on arvokasta ja ainutlaatuista päällekkäisyyksien välttämiseksi.
SEO-optimointi: Älä unohda optimoida näitä sivuja SEO:ta varten asianmukaisilla otsikkotageilla, metakuvauksilla ja jäsennellyillä tiedoilla. Vinkki: Voit lisätä nämä elementit suoraan tietokantaasi välttyäksesi toistuvalta työltä.
Sisäinen linkitys: Lisää automaattisesti sisäisiä linkkejä näille sivuille ja näiltä sivuilta sivuston rakenteen ja SEO:n parantamiseksi. Saattaa olla hyödyllistä luoda yksittäisten sivujen lisäksi luokkasivuja, jotta käyttäjät voivat navigoida eri ohjelmallisesti luotujen sivujen välillä.
Seuraa ja päivitä: Seuraa säännöllisesti sivujesi suorituskykyä ja päivitä strategiaa tarpeen mukaan. Voit käyttää Seo Surferin kaltaisia työkaluja arvioidaksesi verkkosivumallisi laatua ja päivittää irtotavarana kaikki samankaltaiset sivumallit, kun olet tehnyt parannuksia.

Ohjelmallisen hakukoneoptimoinnin riskit

Ohjelmallisen hakukoneoptimoinnin suurin vaara piilee siinä, että se voi tuottaa valtavan määrän heikkolaatuista, ohutta tai päällekkäistä sisältöä, jos sitä ei toteuteta keskittyen arvoon ja merkityksellisyyteen. Tällaiset käytännöt voivat johtaa nopeasti rangaistuksiin Googlen kaltaisilta hakukoneilta, jotka tunnistavat ja alentavat yhä tarkemmin sisältöä, joka ei edistä käyttäjäkokemusta merkittävästi.

Sivustot, jotka luottavat pitkälti automaattiseen sisällön luomiseen ilman tiukkaa laadunvalvontaa, ovat vaarassa tulla leimatuksi roskapostiksi, mikä voi johtaa hakusijojen merkittävään laskuun tai jopa täydelliseen indeksoinnin poistamiseen. Tämä ei ainoastaan heikennä sivuston näkyvyyttä vaan myös sen uskottavuutta ja luotettavuutta käyttäjien keskuudessa. Lisäksi ohjelmallisen SEO-taktiikan liiallinen käyttö ilman tasapainoista ja harkittua sisältöstrategiaa voi johtaa huonoon käyttäjäkokemukseen, mikä vaikuttaa edelleen kielteisesti sivuston suorituskykyyn ja maineeseen.

Loppupäätelmä

Ohjelmallinen hakukoneoptimointi voi tehokas tapa lisätä hakukonenäkyvyyttä, mutta sinun on tiedettävä, mitä teet.

Tehokkaasti toteutettuna ohjelmallisella SEO:lla voidaan automatisoida verkkosivujen luominen ja optimointi, jotta ne voidaan kohdistaa valtavaan määrään pitkähäntähakukyselyjä, ja pyrkiä lisäämään verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden tuloksissa, lisäämään orgaanista liikennettä ja vangitsemaan potentiaalisia asiakkaita hakuaikomuksen suppilon eri vaiheissa.