Viime vuoden Google I/O tapahtumassa näimme ensimäistä kertaa miten generatiivinen tekoäly tulee vaikuttamaan Googlen hakutuloksiin. Samalla Google esitteli uuden termin, eli SGE:n.
Käydään läpi mitä tämä kaikki tarkoittaa ja miten Googlen hakutulokset tulevat muuttumaan radikaalisti lähiaikoina.
Mikä on Generative Search Experience?
SGE on lyhenne sanoista Search Generative Experience. Se on Googlen käyttöön ottama generatiivinen tekoälytoiminto hakutuloksissa, jotta hakutuloksista tulisi henkilökohtaisempia, merkityksellisempiä ja räätälöidympiä käyttäjän yksilöllisten mallien ja aikomusten mukaan.
Kun hakukysely syötetään, SGE ei vain hae relevanteimpia verkkosivuja. Sen sijaan se ennakoi käyttäjän taustalla olevat kysymykset ja tarpeet ja luo yksilöllisiä vastauksia Googlen generatiivisen tekoälyteknologian avulla.
Tämä lähestymistapa näyttää hyvin erilaiselta kuin perinteiset 10 sinistä linkkiä, jotka näet Googlessa. Hakutulokset luodaan dynaamisesti kullekin käyttäjälle ottaen huomioon kyselyn asiayhteys, käyttäjän hakuhistoria ja mallit, joiden mukaan samankaltaiset kyselyt on ratkaistu muille käyttäjille. Tämä tarkoittaa, että saatat saada hyvin erilaisia vastauksia joka kerta, kun teet kyselyn.
Miten SGE toimii Googlessa?
Googlen Generative Search Experience käyttää erilaisia suuria kielimalleja (LLM), kuten MUM (Multitask Unified Model) ja PaLM2. Nämä LLM-mallit ovat osa Googlen edistyneintä Gemini-tekoälymalleja, joka on suunniteltu ymmärtämään käyttäjien kyselyitä, arvioimaan relevanttia sisältöä ja tarjoamaan asianmukaisia tuloksia tehokkaammin ja tarkemmin.
Näiden mallien integrointi SGE:hen on osoitus Googlen sitoutumisesta huippuluokan tekoälyn hyödyntämiseen käyttäjien hakukokemusten parantamiseksi tarjoamalla entistä relevantimpia, kattavampia ja asiayhteydestä tietoisempia vastauksia.
Voinko jo kokeilla SGE:ta?
Toistaiseksi SGE:ta ei voi kokeilla Suomessa. Toiminto on käytössä vain muutamissa maissa Google Labs -palvelun kautta.
Kuinka SGE vaikuttaa hakutuloksiin?
On epäselvää, miten laajasti Search Generative Experience vaikuttaa hakutuloksiin, mutta tämä selviää todennäköisesti toukokuussa 2024 seuraavassa Google I/O -kehittäjäkonferenssissa.
Todennäköinen vaikutus on, että Search Generative Experience tulee näkyvästi näkymään vahvasti tietyissä hakutuloksissa, joko korvaamalla maksetut mainokset tai orgaanisen haun toiminnot Googlen omilla luoduilla tuloksilla. Alla olevassa esimerkissä näyttää siltä, että suurin pudotus tulee olemaan perinteisten orgaanisten tulosten näkyvyydessä.
Uusien ominaisuuksien beta-testauksen perusteella on jo nyt viitteitä suurista muutoksista. Authoritaksen tuoreen tutkimuksen mukaan:
- Google voisi näyttää generatiivisia tuloksia yli 90 prosentissa kaikista hakutuloksista,
- Lähes kaikissa brändihauissa (esim. "Nike") voi tulevaisuudessa olla generatiivisia vastauksia,
- 62 prosenttia SGE-linkkeistä tulee 10 parhaan hakutuloksen ulkopuolelta,
- Suurimmat vaikutukset kohdistuvat transaktiokyselyihin, kuten sähköiseen kaupankäyntiin, matkustamiseen ja vakuutuksiin.
Voiko SGE heikentää hakutuloksia?
Vaikka Search Generative Experience tuo todennäköisesti suurimman muutoksen Google-hakujen tuloksiin viimeiseen 20 vuoteen, sillä on myös mahdollisia haittoja, joita ei pidä aliarvioida.
Yksi merkittävä huolenaihe on epätarkkojen hakutulosten riski. Koska SGE luottaa vastausten tuottamisessa pitkälti generatiiviseen tekoälyyn, on mahdollista, että tuotetut tiedot eivät aina ole tarkkoja tai luotettavia. Tämä epätarkkuus voi johtua siitä, että tekoäly tukeutuu olemassa olevaan verkkosisältöön, joka itsessään voi sisältää virheitä tai väärää tietoa. Bleeping Computerin tuoreen raportin mukaan SGE voi sisältää sekä haittaohjelmia että huijauksia.
Toinen mahdollinen haittapuoli on se, että SGE tukeutuu laajalti Googlen arvovaltaisina pitämiin verkkosivustoihin verrattuna itsenäisiin pienyrityksiin. Viime aikoina käyttäjien luoma sisältö, kuten Reddit ja Quora, ovat hallinneet Googlen hakutuloksia, ja erityisesti Reddit esiintyy yli 97% prosentissa tuotearvostelukyselyistä.
How you should prepare for SGE?
Ainoa hyvä neuvo, jonka voin antaa SEO-ammattilaisille, on "valmistaudu valmistautumaan SGE:n käyttöönottoon pian".
Todellisuudessa emme tiedä, miten hakukoneoptimoinnin parhaita käytäntöjä on mukautettava. Saamme Googlelta joitakin yleisiä viitteitä, jotka perustuvat hiljattain päivitettyihin helpful content guidelinhyödyllisten hakutulosten ohjeisiin.
Tässä muutamia asioita, jotka voit pitää mielessäsi:
- Keskity ihanneasiakasprofiiliin: Keskitä sisältösi ihannekäyttäjiesi kyselyiden ympärille ja tarjoa perusteellisia, arvoon perustuvia vastauksia.
- Älä jätä huomiotta vähähakuisia avainsanoja: Hyödynnä keskustelunomaisia, pitkähäntäisiä avainsanoja, jotta voit vastata tiettyihin hakutarkoituksiin arvokkailla ja ainutlaatuisilla vastauksilla.
- Ota huomioon hakutarkoitus: Voit ottaa huomioon hakukyselyn semantiikan ymmärtääksesi, mitä ihmiset tarkalleen ottaen etsivät, ja vastata kysymyksiin paremmin ja kattavammin.
- Tarkista strukturoitua dataa: Sovella strukturoitua dataa helpottaaksesi verkkosivustosi kontekstia hakutulosten parempaa näyttämistä varten.
- Älä jätä huomiotta teknistä hakukoneoptimointia: Keskity nopeaan, responsiiviseen verkkosivustokokemukseen ja ota huomioon sen merkitys sijoitusten ja sitoutumisen kannalta.
- Korosta auktoriteettiasemaasi: Jos olet aiheen asiantuntija, varmista, että se näkyy verkkosivustollasi. Vaikka E-E-A-T ei vaikuta suoraan hakutuloksiin, anna ihmisten tietää, miksi annat laadukkaita vastauksia.
Summa summarum
Mielestäni Search Generative Experience tuo Googlen hakutuloksiin suurimman muutoksen 20 vuoteen. SGE lupaa tehdä hakutuloksista entistä henkilökohtaisempia, toimivampia ja kontekstisidonnaisempia hyödyntämällä generatiivisen tekoälyn valtavaa tehoa. Nähtäväksi jää, pystyykö Google ottamaan nämä parannukset käyttöön altistamatta käyttäjiä uusille haavoittuvuuksille ja huijauksille.
Vaikka muutos tulee olemaan dramaattinen, en odota sen tapahtuvan yhdessä yössä. Googlen on tärkeää kehittää ja mukauttaa SGE:tä ja varmistaa, että se parantaa hakukokemusta ja säilyttää käyttäjien odottaman tarkkuuden ja luotettavuuden. Aavistelen, että seuraavassa Google I/O -kehittäjäkonferenssissa nähdään paljon uutta. Vain lisätietojen avulla SEO-ammattilaiset voivat alkaa määritellä uudelleen ja mukauttaa lähestymistapaansa kohti generatiivista, tekoälyyn keskittyvää hakukokemusta.