Mitä on hakukoneoptimointi, eli SEO?

 kirjoittaja Lari Numminen.

Hakukonemarkkinoinnin ammattilaisena kuulen usein kysymyksiä siitä, mitä oikeasti on hakukoneoptimointi.

Olitpa sitten yrittäjä, digitaalisen markkinoinnin ammattilainen tai vain utelias opiskelija, meillä on tietoa ja vinkkejä jokaiselle.

Mitä hakukoneoptimointi on?

Hakukoneoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä, joilla pyritään lisäämään verkkosivustosi liikenteen määrää ja laatua orgaanisten hakutulosten kautta. Se käsittää erilaisten verkkosivustosi elementtien optimoinnin, jotta sivustosi olisi houkuttelevampi hakukoneille, kuten Googlelle, Bingille ja Yahoolle.

SEO:n tavoitteena on parantaa verkkosivustosi näkyvyyttä hakukoneissa. Usein tähän tavoitteeseen liittyy pyrkimys sijoittua korkeammalle hakukonetulossivuilla (englanniksi lyhennettyinä SERPs), sillä korkeammat sijoitukset usein tarkoittavat enemmän liikennettä ja potentiaalisesti enemmän liiketoimintaa.

Miksi SEO on tärkeää?

Aikakaudella, jolloin internet on kyllästetty erilaisten verkkosivustoilla ja sisällöllä, erottuminen on elintärkeää. SEO on tehokas ratkaisu näkyvyyden varmistamiseksi tässä täyteen ahdetussa tilassa. Kun ihmiset etsivät tuotteita, palveluita tai tietoa alaasi liittyen, hyvin optimoitu verkkosivusto auttaa sinua näkymään kärkituloksena. 

Hakukoneoptimointi on suhteellisen kilpailtu ala. Backlinko.com-sivuston tutkimuksen mukaan ensimmäinen orgaaninen hakutulos saa 27,6% kaikista klikkauksista. Jos et ole muutaman kärkituloksen joukossa, on epätodennäköistä, että saat verkkosivustollesi kävijöitä tietyllä hakutermin avulla.

SEO:n ydinkomponentit SEO voidaan karkeasti jakaa kolmeen ydinkomponenttiin: verkkosivuston hakukoneoptimointi (on-page SEO), ulkoinen hakukoneoptimointi  (off-page SEO) ja tekninen SEO.

Verkkosivuston hakukoneoptimointi (On-page SEO)

Sivuston sisäinen SEO sisältää erilaisten elementtien optimoinnin verkkosivustollasi, jotta se olisi houkuttelevampi hakukoneille. Tämä optimointi menee pelkän sisällön tuolle puolen; se käsittää myös taustalla olevan HTML-lähdekoodin, rakenteelliset elementit ja käyttäjäkokemuksen.

• Avainsanatutkimus ja -optimointi: Sivuston sisäisen SEO:n perusta on avainsanatutkimus. Se sisältää kohdeyleisösi käyttämien termien ja fraasien tunnistamisen heidän hakukyselyissään. Integroimalla nämä avainsanat verkkosivustosi sisältöön, meta-tageihin ja URL-osoitteisiin, lisäät sivustosi relevanssia näihin kyselyihin.
• Sisällön laatu: Sisältö on sivuston sisäisen SEO:n ytimessä. Alkuperäisen, mukaansatempaavan ja arvokkaan sisällön luominen ei ainoastaan vangitse yleisöäsi, vaan myös viestittää hakukoneille, että verkkosivustosi on luotettava tietolähde. Hyvä sisältö voi parantaa sivustosi viipyilyaikaa ja vähentää poistumisprosenttia, jotka molemmat ovat hyödyllisiä SEO:lle.
• Meta-tagit ja -kuvaukset: Meta-tagit ja meta-kuvaukset ovat HTML-elementtejä, jotka tarjoavat tiiviit yhteenvedot verkkosivusi sisällöstä. Ne näkyvät hakutulossivuilla (SERPs) ja ovat ratkaisevassa roolissa vaikuttamassa siihen, klikkaako käyttäjä linkkiäsi. Houkuttelevien meta-kuvausten luominen voi merkittävästi parantaa klikkausprosenttiasi.

Ulkoinen hakukoneoptimointi (Off-page SEO)

• Backlinkit: Sivuston ulkoinen SEO pyörii pitkälti backlinkien eli muiden verkkosivustojen linkkien rakentamisen ympärillä. Nämä toimivat sisältösi suosituksina, viestittäen hakukoneille, että muut pitävät sivustoasi arvokkaana ja luotettavana. Painopisteen tulisi olla laadukkaiden backlinkien hankkimisessa maineikkailta ja relevantteilta verkkosivustoilta.
• Sosiaaliset signaalit: Toimintasi sosiaalisen median alustoilla voi myös edistää SEO-ponnistelujasi. Sosiaaliset signaalit, kuten jako ja tykkäykset, voivat epäsuorasti vaikuttaa SEO:hosi lisäämällä sisältösi näkyvyyttä ja ohjaamalla liikennettä verkkosivustollesi.
• Digitaalinen PR: Luotettujen julkaisujen ja digitaalisen median journalistien maininnat ovat avainasemassa sivuston ulkoisessa SEO:ssa. Vaikka se ei ole helppoa, digitaalisen PR:n kautta saadut maininnat voivat merkittävästi parantaa verkkosivustosi luotettavuutta.

Tekninen SEO

SEO:n kolmas elementti on varmistaa, että verkkosivustosi rakenne on selkeä ja helppo hakukoneiden löytää ja navigoida.

• Sivuston nopeus ja mobiiliystävällisyys: Mobiililaitteiden kasvavan käytön myötä mobiiliystävällisen verkkosivuston omaaminen on välttämätöntä. Lisäksi sivuston nopeudesta on tullut kriittinen ranking-tekijä. Nopeasti latautuvat verkkosivustot tarjoavat paremman käyttäjäkokemuksen ja ovat hakukoneiden suosiossa.
• Rakenteellinen data: Rakenteellisen datan (Schema markup) implementointi auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi kontekstin. Tämä voi parantaa hakulistauksiasi rikkaiden snippetien avulla, mahdollisesti lisäten klikkausprosentteja.

Hakukoneoptimoinnin trendejä

Hakukoneoptimointi ei ole staattinen ala; se kehittyy jatkuvasti, kun hakukoneet päivittävät algoritmejaan.

Googlen äskettäinen hyödyllisen sisällön päivitys ja E-E-A-T-ohjeet antavat viitteitä siitä, kuinka hakukoneet priorisoivat uutta sisältöä.

• Ihmiset ensin vs. haku ensin: Google korostaa, että he suosivat sisältöä, joka on luotu ihmisten kiinnostuksen kohteeksi, eikä hakukoneoptimoinnin manipulointiin.

• AI on ok: Google on selventänyt, että tekoälyn tuottama tai tekoälyavusteinen sisällöntuotanto ei ole sinänsä väärin, mutta heillä on ohjeita siitä, miten sisällön luomisesta tulisi olla läpinäkyvää.

• Painotus ihmisen uskottavuuteen: verkkosivustojen luojien tulisi osoittaa kokemuksensa (E), asiantuntemuksensa (E), auktoriteettinsa (A) ja luotettavuutensa (T) signaaleilla verkkosivustollaan.

Nämä päivitykset on suunniteltu parantamaan käyttäjäkokemusta ja tarjoamaan relevantteja tuloksia. On olennaista pysyä ajan tasalla näistä muutoksista ja mukauttaa hakukoneoptimointistrategioitasi sen mukaisesti, jotta voit ylläpitää ja parantaa hakukoneiden sijoituksiasi.

Miten mitata hakukoneoptimoinnin vaikutusta

SEO:n olennainen osa on suorituskykysi seuranta ja analysointi. Voit käyttää työkaluja kuten Google Analytics ja Google Search Console mittaamaan hakukonenäkyvyyttäsi. Lisäksi voit analytiikan kautta seurata käyttäjäkäyttäytymisestä ja konversioasteista. Näitä mittarit säännöllisesti tarkkailemalla voit ymmärtää SEO-strategioidesi tehokkuuden ja ohjata tarvittavia säätöjä.

Hakukoneammattilaiset käyttävät useita lisätyökaluja seuratakseen sijoituksia ja arvioituja näkyvyyksiä tietyille termeille käyttäen työkaluja, kuten Moz.com, Ahrefs ja Semrush.

Summa summarum

SEO-matkalle lähteminen tarkoittaa jatkuvaa oppimista, mukautumista ja optimointia. Omistautumisen ja oikeiden strategioiden avulla voit merkittävästi parantaa verkkosivustosi näkyvyyttä ja suorituskykyä digitaalisessa maailmassa. Muista, että hakukoneoptimointi ei ole pikajuoksu; se on maraton. Palkinnot, vaikka eivät aina olekaan välittömiä, ovat vaivan arvoisia pitkän aikavälin menestyksen kannalta.

SEO:ta koskevia usein kysyttyjä kysymyksiä

1. Kuinka kauan SEO:n tuloksia joutuu odottamaan?

SEO-toimenpiteiden tulosten näkymiseen kuluva aika vaihtelee, mutta tyypillisesti se voi kestää muutaman kuukauden. Tekijät, kuten verkkosivustosi ikä, toimialasi kilpailukyky ja SEO-strategiasi tehokkuus, vaikuttavat kaikki.

2. Voinko tehdä SEO:n itse, vai tarvitsenko ammattilaisen?

Perustason SEO-käytäntöjä voi toteuttaa itse. Kuitenkin edistyneempiä strategioita ja kilpailullisilla toimialoilla toimittaessa SEO-ammattilaisen asiantuntemuksen hyödyntäminen voi olla hyödyllistä.

3. Onko SEO vain avainsanoista?

Vaikka avainsanat ovat perustavanlaatuinen osa SEO:ta, se kattaa paljon muutakin, mukaan lukien käyttäjäkokemuksen, sisällön laadun, teknisen SEO:n ja sivuston ulkopuoliset tekijät.

4. Paljonko hakukoneoptimointi maksaa?

Hakukoneoptimoinnin kustannukset riippuvat siitä, kuinka paljon resursseja ja aikaa sijoitat työhön. Kustannukset eroavat pienille ja suurille yrityksille. Jotkut SEO-konsultit saattavat työskennellä tuntiveloituksella (noin 100-200 euroa/tunti), mutta useimmat tarjoavat myös kuukausittaisia sopimuksia 500-5000 euron kuukausihintaan.